什么是企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃？

　　任何企業(yè)的營銷，都是一個從創(chuàng)造價值到讓人感知，再到獲得商業(yè)回報的完整過程。企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，可以定義為企業(yè)對品牌所要創(chuàng)造的價值和所要建構(gòu)的認(rèn)知所進(jìn)行的長久、全面、根本的整體規(guī)劃。簡單來說，企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是建立一個有價值的品牌目標(biāo)，并圍繞這個目標(biāo)規(guī)劃各種事項(xiàng)來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)解決哪些問題？

　　1、企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)解決企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位問題

　　定位是企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心內(nèi)容。什么是品牌定位?品牌定位不是一些品牌策劃公司所稱的市場定位、人群定位、價格定位和需求定位，而是品牌在潛在客戶心中的定位。例如，茅臺在其潛在客戶心中的地位是醬香白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌;可口可樂在其潛在客戶心中的地位是可樂第一品牌。

　　解決品牌定位問題的唯一途徑就是在消費(fèi)者的頭腦中找到一個空白的位置，并率先占領(lǐng)它。例如，海飛絲發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對去屑洗發(fā)水的品牌意識是空白的，所以提出了去屑洗發(fā)水的品牌定位，并成為該領(lǐng)域的第一品牌?，F(xiàn)在，消費(fèi)者提到去屑洗發(fā)水，首先想到的是海飛絲。

　　2、企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃要解決企業(yè)品牌體系建設(shè)問題

　　有了定位，品牌才有了核心，下一個問題是如何圍繞這個品牌建立一個系統(tǒng)的品牌體系。包括用什么樣的廣告語來實(shí)現(xiàn)這個品牌定位，我們的企業(yè)和產(chǎn)品有哪些優(yōu)勢來支持品牌去實(shí)現(xiàn)這個品牌定位。同時還包括品牌故事、品牌調(diào)性、品牌愿景等一系列規(guī)劃內(nèi)容，以及品牌VI設(shè)計(jì)、SI設(shè)計(jì)、主題創(chuàng)意表達(dá)等視覺設(shè)計(jì)內(nèi)容。品牌體系建設(shè)的所有內(nèi)容都有一個核心——品牌定位，必須圍繞品牌定位來進(jìn)行。

　　3、企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)解決企業(yè)品牌傳播和推廣問題

　　有了品牌定位和體系，我們的品牌已經(jīng)雛形，但這個“品牌”只存在于企業(yè)內(nèi)部，還沒有得到市場的認(rèn)知和認(rèn)可。要獲得市場的認(rèn)知，就必須依靠品牌的傳播和推廣。其次，根據(jù)企業(yè)的傳播投入，制定出最有效、最準(zhǔn)確的傳播推廣策略。

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵要點(diǎn)

　　1、提煉企業(yè)品牌的核心價值。

　　提取一個品牌的核心價值，有必要進(jìn)行全面和科學(xué)研究，充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)者、競爭對手和企業(yè)自身的情況，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì)和準(zhǔn)確的信息指導(dǎo)，并在此基礎(chǔ)上，找出高度差異化的核心，清晰、明確，易于理解，包容，可以觸摸和感染消費(fèi)者的核心價值。一旦確定了核心價值，就必須貫穿整個企業(yè)的所有業(yè)務(wù)活動。

　　2、規(guī)范品牌識別體系。

　　以品牌核心價值為中心，規(guī)范品牌識別體系，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性，使每一次營銷傳播活動都演繹和傳達(dá)品牌的核心價值、精神和追求。同時，有必要建立一套品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系。

　　3、建立品牌模型。

　　品牌模型的建立是企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分。在單一的產(chǎn)品格局中，營銷傳播活動都圍繞著同一個品牌的推廣，而產(chǎn)品種類的增加之后，就會出現(xiàn)很多問題。對于企業(yè)而言，即使是品牌戰(zhàn)略中的小決策，也會體現(xiàn)在經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，并被乘數(shù)效應(yīng)放大。企業(yè)品牌化戰(zhàn)略和品牌化決策的高低，也會產(chǎn)生不同的結(jié)果。

　　4、進(jìn)行合理的品牌延伸和擴(kuò)張。

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的另一個重要內(nèi)容是對品牌的延伸進(jìn)行前瞻性規(guī)劃。品牌影響力是企業(yè)的無形資產(chǎn)，對無形資產(chǎn)的再利用不會導(dǎo)致成本的增加。因此，以科學(xué)的態(tài)度規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略更有利于品牌價值的最大化。

　　5、加強(qiáng)品牌管理，避免發(fā)生“品牌危機(jī)”。

　　首先，要充分了解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，全面了解品牌資產(chǎn)的各項(xiàng)指標(biāo)，如知名度、質(zhì)量認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、溢價能力、品牌忠誠度等。其次，要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，確立品牌建設(shè)的目標(biāo)，明確工作方向，達(dá)到有針對性的目標(biāo)。第三，圍繞品牌發(fā)展目標(biāo)，創(chuàng)造性地規(guī)劃營銷傳播策略，隨時跟蹤目標(biāo)的完成情況。第四，建立品牌預(yù)警系統(tǒng)，如果“品牌危機(jī)”事件真的發(fā)生，我們應(yīng)該及時處理，盡量減少損失。

　　以上就是關(guān)于公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的相關(guān)內(nèi)容。

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